得到APP专栏作者李笑来认为，信息本身，不一定是知识。这就好像，房子确实是由砖头建成的，但一堆砖头垒在那里并不会自动构成房子，同样的道理知识确实由信息构成，但一大堆信息放在一块，并不会自动构成知识。因为这种大量堆砌的信息，并不能帮助你做出更好的决策。

所以说，付费阅读的内容必须是加工过的，是能直接给用户提供价值的。想来，人们现在开始热衷于知识付费，就是因为所有内容提供商或者服务商都是由大佬背书的。

他们要不就是各个领域的研究专家，要不就是阅历丰富的学者大V。而人们付费所获取的内容都是这些专业人士对于某种行业的知识进行梳理整合，再加些自己独特的观点然后输出到我们这里。这种值得付费的内容也必须是有效高效，能使时间宝贵的用户能得到快速充实的目的。

知识付费的逻辑

有时候真的无法理解，好像一夜之间，我就是想起来撒个尿，可发现我大清已经亡了，外面的一群创业者紧锣密鼓，又一次加入到集体的狂欢时刻。以前我们是排浪式的消费，现在我们开始是一种排浪式的创业。似乎每个人都竖着耳朵在等着一个机会，只要哨声响起，大家都要箭一样冲出去。

 先是一分钟为你答疑解惑的分答付费问答模式，随后，罗辑思维创始人罗振宇全力打造的得到app上线。接着，喜马拉雅，知乎live等大量平台全面跳进此次的付费浪潮，内容更是涉及历史文化，商业财经，职业干货等众多领域。

最近的数据显示，知识付费活跃用户规模已经突破了3000万，而相应的今年整个知识付费的规模预计可以达到500亿元。

那么，是什么原因建立了如此火热的知识付费市场。

正所谓有需求就有市场，面对互联网的大量信息过剩，人们精神消费本质的需求刚好给予了这样一个市场的存在空间。

人们越来越渴望以短平快的心里观念来丰富自己的知识储备，不管这些标榜的付费知识到底对于个人有多大的指导效果，但只要是自己喜欢的领域或者本身就是自己所在的领域，不安于现状的人都希望去接处和学习。这是一个总是不断发展的互联网社会，每天各种新技能新概念随时更新更新，如果不时刻准备着学习更多的干货知识，人们马上就会失去话题属性和竞争能力。

从另一方面，绝大多数平台的付费内容都是以音频呈现为主。这充分符合了现代人学习的场景。时间就是资本，每天工作繁忙，琐事不断，而音频知识可以让人们随时学习，即使是闭着眼睛睡觉前都可以。

等到一大批知识消费者们逐渐痴迷于这种学习方式之后，罗振宇就推出知识服务app得到，用户的习惯已经培养的差不多了，有罗振宇这样的大佬，他就开始联络各方大神。什么李翔，宁向东，薛兆丰都开始在得到上开设专栏撰写付费内容课程。

很快，由于罗辑思维的流量导入和超级干货的课程内容，又俘获了一大批学习者。然后又开始联络更多的大神。如此进入一个良性的循环当中，把付费概念一推再推，终起浪潮。

关于喜马拉雅马东领衔的《好好说话》，则是作为一个口才培训节目，从沟通到谈判，教给用户一整套应付生活场景需求的话术。

这个节目在喜马拉雅平台所举办的“123知识狂欢节上”以单日销售额555万元夺冠。同样的，在《好好说话》之前，马东马薇薇这一帮人的《奇葩说》就火遍大江南北，并且收获了不少忠实粉丝和拥趸。那么顺理成长，此次由原班人马打造的《好好说话》也大获成功。

我们可以看到，互联网上的有价值的稀缺内容逐渐被大众所接受。不管是得到还是好好说话，有一个共同的点就是，在他们已经输出大量有价值的东西培养用户习惯之后，凭借这自己建立的IP价值，摇身一变进行内容收费。

所以，每一个知识付费的栏目背后都有一个话题性的领域专业级大V，然后是有趣有料知识付费产品，课程时间不能太长，课程内容必须一针见血，生动形象，能满足用户快速充电的心里期待。前提是，他们已经潜移默化培养了用户的可能付费习惯。