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题目

小红书底部导航栏的“福利社”变为“购物”有什么意义?

解答

该项操作短期内不会削弱自身福利社的供应链盈利,长期而言,如果运营得好,对于供应链利润是正反馈。对以前的“自身社区种草+其他平台拔草”的购物模式是否有改善,还需看后期如何运营。

首先小红书福利社的空间本来就不大,小红书80%的营收都来源于广告业务,引入商家后,短期内因为信任、消费习惯等因素,不会对于原有的供应链造成影响。

长期来看,引入品牌旗舰店、海淘等店铺,可能会造成顾客分流,但是如果引入的效果好,消费者增多了,不一定会削弱供应链盈利,毕竟池子变大了,而且对于供应链而言,也有更多的2B空间可扩展。再者而言,扩展品类,也可以触及更多消费领域。

而能不能改善以前的购物模式,还是要看如何运营,毕竟大家多年养成的在淘宝、京东购物的习惯是难以改变的,效果还需看小红书后期的内容、活动、用户运营策略。

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