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竞品分析是许多人遇到的一个难题，不知道如何下手，又需要分析哪些问题呢？今天本文将以短视频为例，和大家分享应该如何具体去做竞品分析。

本文大纲如下：
1、竞品分析的作用
2、明确竞品分析的目标
3、如何选择竞品
4、如何进行竞品分析
5、输入结论

1.竞品分析的作用
竞品分析是对市场上存在直接或间接竞争关系的优质产品，进行分类、组织、对比、刨析，总结竞品、以及自己产品的优势和不足，为下一步决策提供帮助。
对设计师来说，竞品分析能帮助设计师了解行业现状、熟悉功能、了解竞争对手、了解用户习惯、明确自己产品定位等方面都有帮助，具体如下：
了解行业：有助于设计师了解行业现状，更好地了解这个领域的产品以及发展趋势
分析竞品：有助于设计师了解竞争的优势与不足，结合到自身产品中，进行借鉴和创新，避免入坑。
功能借鉴：有利于帮助设计师梳理产品功能，比对一些需求场景、业务流程、交互体验、页面UI等。
盈利模式：分析分析同行产品间的产品形态、业务逻辑、运营方式和销售渠道等。
产品动向：如果你是要重点研究下对方可能接下来会做些什么事，可以重点关注业务形态、产品的数据表现、功能迭代、运营方式以及销售渠道等。

2.明确竞品分析的目标
“知己知彼百战百胜”，在做竞品分析之前，一定要明确你的目标是什么？只有先把目标搞清楚，才能确定你的分析方向与重点，是大而全，还是窄而深。
竞品分析一定是为自己的产品服务的，是通过了解竞品来达成自己产品的某种目的。没有目标的话，会因分析不全失去说服力，或因分析过全失去重点，耗时耗力，输出无效的分析。
简而言之，带着目的去分析，会让你分析的效率更高，也会让分析变得更有价值。

3.如何选择竞品
竞品的选择非常重要，如果找到错误的竞品，那么你所分析的一切结论可能都引向了一个错误的方向。从而让自己的努力都白费。那么怎样才能找到合适的竞品呢？分为以下三类情况
3.1 直接竞品
直接竞品即提供的核心服务、市场目标方向、客户群体，产品功能和用户需求相似度极高的产品 。往往是通过业务关键词就能直接搜索到的竞品，比如音乐类产品，那么直接在应用商店，AppStore，Google play等搜索关键词“短视频”即可搜索出排行前列的竞品。

3.2 间接竞品
间接竞品是指目标人群不同，但功能模块和服务接近的产品。这类竞品可以找起来并不那么直接，可以通过一些咨询网站选进行相关搜索，如：艾瑞，易观，36氪，知乎，百度数据，知乎，人人都是产品经理等。

3.3 关联竞品
参考竞品是指目标人群和服务都不同，但交互或者视觉有可以参考的产品。希望通过不同领域跨行业的产品，从中找到不同的思维方向，从而让你的产品能够拥有其他竞品不同的特点或者功能模块。

注意事项：选择竞品一定要基于分析目标！目标！目标！不管时间充足与否，都不建议设计师分析过多竞品，浪费时间精力，最后输出的信息参考价值甚微。根据2/8法则，集中精力分析20%的竞品，控制数量，通常选取2-4个足以。

4.如何进行竞品分析
我们可以直接从用户体验5要素出发进行分析

4.1 战略层
战略层一般是公司老大和产品考虑的事情，如行业分析之类，这方面我们设计师就不要去过多进行关注。我们主要去分析产品的定位，受众用户，与其他同类竞品产品相比，有哪些我们可以做到独特和差异化的竞争点。

4.2 产品定位
想要在某个赛道杀出一条血路，产品肯定要做差异化。这个差异化一般体现在产品定位、用户定位上。  
了解产品定位的常用方法，可以去看它官网，或者上百度百科查一查。也可以参考各大平台最新的行业研究报告等。