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题目

9月 12 日,腾讯和阿里相互授权音乐版权,与此同时,用户发现近期网易云大量歌曲下架,许多知名手的歌曲已寥无几。面对越来严格版权保护政策,和巨头的竞争,网易云音乐如何保持市场占有率?

解答

参考答案:
(1)明确目标 根据案例要求可知,网易云音乐的主要目标是减弱版权限制影响,保持市场占有率。 换句话说,其主要目的是防止因为版权政策影响带来的用户流失。

(2)分析问题 利用SWOT分析工具,网易云音乐在版权政策影响下的优势、劣势、机会、威胁分别为:

优势:网易云音乐具有很好的社区氛围,对于用户的粘性较高。

劣势:大量主流流行音乐版权被腾讯和阿里买断,版权音乐数量呈现劣势。

机会:民谣等细分垂直领域深耕细作,小众音乐领域呈现爆发态势。

威胁:主流流行音乐的长期缺失,容易导致网易云音乐有小众化风险。

(3)解决问题 结合上述分析,网易云音乐可以采取如下运营策略以应对版权政策的影响:

第一,社区化运营,增强用户与用户之间,用户与平台之间的粘性。

第二,弱化专辑,强化歌单,强化个性化推荐,降低版权音乐不足带来的影响。

第三,深耕细分音乐领域,对于年轻人喜爱的民谣、电音、嘻哈等小众音乐快速跟进。

第四,与音乐人合作,推出被版权音乐作品的替代内容,留住明星粉丝类用户。

第五,发挥原创歌手和平台培养歌手优势,通过他们的翻唱来弥补原唱版权的缺失。

C 4条回复 评论
杜行知

太好了,明了易懂,感谢

发表于 2022-03-16 23:00:00
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欢乐马

学到了,点赞支持,一起加油

发表于 2021-09-13 16:05:00
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RAINBOW

学习学习学习

发表于 2021-09-11 20:05:00
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奕杉

专科的前端有前途吗?

发表于 2021-09-11 08:30:00
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