背景：

1）市场：销往北美，北美的健身文化很悠久，并且有很多连锁健身俱乐部，除了高端的也有很多廉价性价比很高的

2）北美发达国家用户消费较为理性，大多还是基于自身需要购买，不会有很多用户像国内部分用户怀着"从众""虚荣"的心理购买。此外北美的用户一般两极分化比较严重，要么体型非常棒，要么胖到吓死人！

3）用户大类：一个是自身就在健身的有保持健康生活的需求；另一类是对健康体型等比较忽视的群体。显然在北美市场如何更好的满足前者是关键。

典型用户画像：

25-45岁之间有稳定工作，希望通过跑步来健身或塑形来保持高质的身心状态又不满足于健身房的锻炼希望在家也能随时锻炼的中产阶级

使用场景：

工作日上班前，为了保持清醒的头脑而在早餐前跑个10分钟，激活身体和大脑开启新的一天

核心需求：

保持身体健康和心理健康让自己积极乐观面对生活的挑战。