1、加速实现微信的商业化诉求。张小龙在微信公开课上提到自朋友圈功能发布至今，每天进入朋友圈的用户数一直在增长，朋友圈的日活用户有7.5亿，平均每个用户每天还会贡献10+次的浏览量，所以朋友圈单日的总量就是100亿次。这个量级的流量对于任何产品和品牌来说很重要，相继投入不少朋友圈广告，为微信增加不少收入。2、巩固微信的社交关系链，提升关系链的粘度，是防范头条系的关键点之一。朋友圈之于微信这一工具类产品而言，最基础的功能是给用户提供一个好友间分享生活的社交场景，满足人的好奇心和窥探欲，与他人建立连接、交流和认同。3、朋友圈类似于每个微信用户的自媒体。通过用户的主动分享，可以吸引到与其有共同的爱好和价值观的其他用户。

1.产品定位QQ：针对青少年的通讯社交软件，同时满足通讯和交友需求。微信：针对各年龄群体的通讯工具，主打熟人通讯，现在已经泛化为提供各种生活服务的平台产品。2.用户群体QQ：青少年为主，低龄化较为显著微信：各年龄层用户3.功能特色QQ：拥有许多针对青少年的功能，且极具个性化，满足青少年扩展好友圈，展现、表达自己的需求。比如，在聊天时提供更多个性化功能玩法，厘米秀展示自我，同时提供其他功能入口，如动漫电竞直播看点等。微信：在致力于提高通讯效率的同时，提供其他生活服务，包括支付、小程序、微信公众号，并开放入口给第三方生活服务，连接人与人，人与信息，人与服务等。